Alunos da PPN - UNIBH

TV pela internet

2006-11-09T13:05:00.000-02:00

TVU networks permite que você assista programas de TV pela Internet. Usando uma tecnologia P2P(usuário para usuário) para transmitir programas de televisão ao vivo, o serviço é baseado no número de patentes pendentes de tecnologias, distribuição eficiente de Peer-to-Peer em tempo real e gerenciamento efetivo de direitos digitais.

http://baixaki.ig.com.br/site/detail40842.htm

2006-10-25T15:53:00.000-03:00

Carmina Burana com legendas

Carmina Burana, O Fortunata de Carl Orff com a interpretação da letra em português. por vitor dm

A Volta do tema da vitória no GP Brasil

2006-10-23T12:22:00.000-03:00

É Brasil no pódio em Interlagos, há 13 anos um brasileiro não vencia no Brasil.

O Tema da Vitória que foi de Piquet, Senna e Rubinho agora foi de Massa que cruza a linha de chegada a 305 km/h liderando de ponta a ponta.
Talento de sobra de Shumi que se despede em uma fantástica corrida. Largou em décimo, furou um pneu em uma tentativa forçada de ultrapassagem, quase toma uma volta de Massa e acaba em um fantástico quarto lugar.
Alonso em uma corrida fria e sem assumir riscos sai do cock pit com a grandeza de um Bi-campeão de F1.

A torcida Brasileira já conhecida no circuito mundial de F1 pela sua vibração da um show a parte no espetáculo.
Para quem realmente é um amante do automobilismo foi impossível conter a emoção ouvindo o Tema da Vitória que ficou marcado nas vitórias do inesquecível Senna.
A bandeira brasileira hasteada no plano mais alto do pódio com o hino nacional fecha em grande estilo talvez a melhor corrida da temporada 2006.

Brenner Castro

2006-10-18T23:28:00.000-03:00

Fernanda Montenegro

A atriz Fernanda Montenegro é a favor de entregar parte do Brasil para os Estados Unidos, e você?

Criativos em Debate

2006-10-10T14:29:00.000-03:00

Parte 1

Adriana Cury, Sérgio Gordilho, João Daniel Tikhmiroff, Ruy Lindenberg e Zé Luiz Tavares

A integração horizontal e vertical das agências no Brasil passa, hoje, por um momento crucial. Há necessidade de conteúdo, inovação, parceria e envolvimento de profissionais de todos os departamentos de uma agência. A análise do papel da mídia, do atendimento e do criativo são alguns pontos de destaque do debate de Adriana Cury, da McCann Erickson, Sérgio Gordilho, da Africa, João Daniel Tikhmiroff, da Jodaf Mixer, e Ruy Lindenberg, da Leo Burnett. Um bate-papo que contou com a moderação bem-humorada de Zé Luiz Tavares, da Nexial.

Escute a segunda parte do debate.

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parte 2

A integração horizontal e vertical das agências no Brasil passa, hoje, por um momento crucial. Há necessidade de conteúdo, inovação, parceria e envolvimento de profissionais de todos os departamentos de uma agência. A análise do papel da mídia, do atendimento e do criativo são alguns pontos de destaque do debate de Adriana Cury, da McCann Erickson, Sérgio Gordilho, da Africa, João Daniel Tikhmiroff, da Jodaf Mixer, e Ruy Lindenberg, da Leo Burnett. Um bate-papo que contou com a moderação bem-humorada de Zé Luiz Tavares, da Nexial.

Escute a primeira parte do debate.

Clique para ouvir:

Google compra YouTube

2006-10-10T11:26:00.000-03:00

meio&mensagem: "Google compra YouTube por US$ 1,65 bi

Por enquanto a empresa especializada no compartilhamento de vídeos deve operar como uma unidade independente, mantendo sua marca, os escritórios e seus funcionários

09/10 - 18:36

O Google confirmou nesta segunda-feira, 9, a compra do site YouTube por US$ 1,65 bi em ações. As informações são da agência de notícias Reuters.

Por enquanto a empresa adquirida, especializada no compartilhamento de vídeos, deve operar como uma unidade independente, mantendo sua marca, escritórios e funcionários. O anúncio já era esperado pelo mercado desde a semana passada e une o maior site de buscas do mundo ao maior fenômeno virtual desde ano.

Com a aquisição, especula-se que o Google já procura alguma maneira de adquirir renda através do YouTube, o que fez com o Orkut apenas uma vez. Na época da Copa do Mundo a empresa acertou uma parceria com a Nike, quando foi criada, com a tecnologiada rede de relacionamentos, uma comunidade pra os aficcionados por futebol, o jogabonito.com.

O YouTube, fundado em 2005, recebe mais de 65 mil vídeos por dia e tem mais de 100 milhões assistidos diariamente."

2006-10-05T03:48:00.001-03:00

Folha de São Paulo

2006-10-05T03:48:00.000-03:00

Explicações - Folha de São Paulo 1997

2006-10-05T03:42:00.003-03:00

15º Cap - APRENDIZ 3 - (3 de 3)

2006-10-05T03:42:00.002-03:00

15º Cap - APRENDIZ 3 - (1 de 3)

2006-10-05T03:42:00.001-03:00

15º Cap - APRENDIZ 3 - (2 DE 3)

2006-10-05T03:42:00.000-03:00

15º Cap - Aprendiz 3 (3 DE 3)

2006-10-05T03:41:00.000-03:00

duble da papsi

15º Cap - Aprendiz 3

2006-09-26T16:07:00.000-03:00

15º Cap - Aprendiz 3 - (1 de 3)

15º Cap - Aprendiz 3 - (2 de 3)

15º Cap - Aprendiz 3 - (3 de 3)

2006-09-25T11:27:00.000-03:00

refrescante

14º Cap. O Aprendiz 3 parte 01

2006-09-20T10:02:00.000-03:00

14º Cap. O Aprendiz 3 parte 02

2006-09-20T10:01:00.000-03:00

13º Cap - O Aprendiz 3

2006-09-18T13:02:00.000-03:00

EPISÓDIO ESPECIAL

12º Cap - O Aprendiz 3

2006-09-14T18:21:00.004-03:00

11º Cap - O Aprendiz 3

2006-09-14T18:21:00.003-03:00

10º Cap - O Aprendiz 3

2006-09-14T18:21:00.002-03:00

09º Cap - O Aprendiz 3

2006-09-14T18:21:00.001-03:00

08º Cap - O Aprendiz 3

2006-09-14T18:21:00.000-03:00

07º Cap - O Aprendiz 3

2006-09-14T18:20:00.002-03:00

06º Cap - O Aprendiz 3

2006-09-14T18:20:00.001-03:00

5º Cap - O Aprendiz 3

2006-09-14T18:20:00.000-03:00

Vintage

2006-08-30T10:17:00.000-03:00

ótimos comerciais dos anos 50, se vc fala inglês blz se não... blz também... as imagens falam por si só

A volta do 'Baixinho' para Kaiser

2006-08-21T09:54:00.000-03:00

Campanha fala em transformação e para isso explora atributos da Femsa
Marina Bastos
18/08 - 11:38

Depois de oficializar a Fischer América como sua agência nesta semana, o Grupo Femsa - Fomento Econômico Mexicano S.A.- leva ao ar campanha com seu novo posicionamento. A estratégia resgata a presença do Baixinho da Kaiser, personagem do ator José Valien Royo que fez história na comunicação da cerveja. Vale lembrar, que em 2005 o ator atuou como garoto-propaganda da cerveja Colônia.

Recentemente, toda a publicidade da Kaiser, criada até então pela Giovanni,FCB, celebrava os melhores momentos da vida. Na carteira da Fischer América desde junho deste ano, a comunicação do produto agora é marcada por um relacionamento mais direto e informativo com o consumidor, exaltando a idéia de transformação.

Com o slogan "A Kaiser vai surpreender você", a primeira campanha oficial da agência de Eduardo Fischer para a cerveja explora os motivos que levaram a Femsa a adquirir e investir na marca Kaiser. A ação é composta por 2 filmes de 30 segundos, que serão veiculados na TV aberta e a cabo, anúncios de página dupla, tripla e com encarte, publicados nas principais revistas semanais de circulação nacional, spots de 30 segundos e outdoors espalhados pelas principais capitais. Todas as peças enumeram alguns atributos da Femsa.

No primeiro filme, dois amigos estão na mesa de um bar tomando uma Kaiser, quando um deles provoca o companheiro ao questionar se ele sabe qual empresa está chegando ao Brasil. Quando é revelado o nome Femsa, os amigos exclamam com entusiasmo que a empresa cuidará muito bem da cerveja Kaiser. Com um visual moderno, o Baixinho da Kaiser aparece entre as pessoas que estão no bar. Ele participa de um brinde "à Femsa e à nova fase da cerveja Kaiser".

Acredito que o retorno do baixinho da Kaiser, possa até vender algumas cervejas a mais, para a população que assistia o "baixinho". Mais a atual campanha que a Kaiser estava veiculando "celebrando a Vida", era uma campanha jovial, e com emoção por isso atingindo mais diretamente ao público. Não acho ser uma boa escolha esta mudança. um abraço, Tatiane Ferrari Publicitária.

2006-08-18T18:19:00.000-03:00

Horario Politico - 2002 - PMN - Samuel Silva

é... Samuel Silva

Rodeio | UIPA | Brainstorm #9

2006-07-26T12:13:00.000-03:00

Apesar de ocorrerem durante o ano todo, os meses de junho e julho são considerados a temporada dos rodeios. Sob a pecha de esporte (obra do excelentíssimo Sr. Fernando Henrique Cardoso), milhões de pessoas se reúnem para ver peões montando e laçando tudo quanto é tipo de animal.

Tem gente que chama isso de cultura, de diversão. A Rede Globo, por exemplo, adora.Mas a verdade por trás desse negócio milionário para grandes empresários, é a tortura e crueldade com animais não-humanos. Nada contra a cultura sertaneja, apenas contra a falta de senso ético.

É óbvio que quem ganha dinheiro com isso, não tem o mínimo interesse em divulgar o que acontece nos bastidores (como se já não bastasse o que acontece debaixo do nosso nariz). Continuam afirmando que não existem maus-tratos, que os animais são muito bem cuidados e que essa reclamação toda é balela dos eco-chatos.

Mas felizmente, há quem lute contra isso. Um anúncio criado para a UIPA - União Internacional Protetora dos Animais, tenta alertar as pessoas sobre o que realmente representa esse tipo de arena, algo bem longe daquilo que conhecemos como “esporte”.

A peça ficou no shortlist do Festival de Cannes 2006 e sintetiza bem o show de sadismo que são os rodeios, enquanto todos batem palma achando absolutamente normal.

Assistam o filme abaixo e, se quiserem saber mais, acessem Buck The Rodeo, PEA - Rodeios e vejam o vídeo esclarecedor: "A Verdade Sobre os Rodeios".

2006-07-26T11:47:00.000-03:00

laboratorio fotografico

onde estão essas fotos?

Elevador

2006-07-17T13:23:00.000-03:00

Elevador com as mãos do super-homem em SP
JWT criou ação especial para a estréia do filme Superman - O Retorno
14/07 - 17:13

Nesta sexta-feira, dia 14, chega aos cinemas brasileiros o filme Superman - O Retorno. Para divulgar a estréia, a JWT leva uma ação especial ao Shopping Anália Franco, em São Paulo. Quem pegar o elevador do shopping vai se deparar com duas mãos dispostas na porta. Quando o elevador abre as mãos se movimentam e é possível ver, no lado de dentro, o uniforme do herói ao fundo, em alusão ao seu famoso movimento quando se transforma no homem de aço. A ação foi criada pela Warner Bros. A criação é de Silvio Medeiros e Thiago Carvalho e a direção de criação de Ricardo Chester e Roberto Fernandez."

bem parecida com a do Kill Bill

Belo Horizonte acerta regulamentação de mídia exterior

2006-07-04T09:37:00.000-03:00

Mudanças devem-se à dupla interpretação da norma em vigor, que dificulta a identificação de peças irregulares na cidade
03/07 - 10:26

A Prefeitura de Belo Horizonte sanciona até esta quarta-feira, 5, as modificações em 8 dos 25 artigos da Lei nº 8.616/04, que regulamenta a mídia exterior na capital mineira. As mudanças devem-se à dupla interpretação da norma em vigor, que dificulta a identificação de peças irregulares na cidade. De acordo com Alexandre Davis, diretor do Grupo Pad, cerca de 80% dos anúncios devem ser retirados com a nova legislação. No mês de agosto, um evento apresentará ao mercado uma cartilha com as novas especificações da mídia exterior do município. Ele é organizado em conjunto pelo capítulo mineiro do Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior (Sepex-MG), o Sindicato das Agências de Propaganda (Sinapro-MG), a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), o Grupo de Mídia local e a Prefeitura de BH.

Marcas de família

2006-06-29T18:38:00.000-03:00

Da briga de dois irmãos do vilarejo de Herzogenaurach nasceram a Adidas e a Puma. DINHEIRO esteve na cidade para contar como a crise fratricida reinventou um negócio bilionário

Por fábio altman, enviado especial
a herzogenaurach

A Segunda Guerra Mundial deixou cicatrizes profundas na Alemanha. Na pequena cidade de Herzogenaurach, no coração da Francônia, ao norte de Nuremberg, o legado foi uma disputa shakespeariana. Em 1945, os irmãos Adi e Rudolf Dassler romperam a parceria, abandonaram a pequena fabriqueta de calçados esportivos que funcionava na lavanderia da mãe e foram tocar a vida. Adi criou a Adidas. Rudi inventou a Puma. Um pôs seu negócio na margem esquerda do rio Aurach. O outro, na margem direita. Naquele tempo, triste e cinzento, as pessoas olhavam para o chão, de modo a identificar as marcas nos pés. “Herzo” era Verona, cidade que serviu de palco para o romance Romeu e Julieta. Adi e Rudi lideravam os Capuleto e Montechio. “A cidade dividia-se entre os dois grupos, uns não podiam casar com outros, freqüentavam restaurantes diferentes”, diz a jornalista Bárbara Smit, autora de um livro a respeito da cisão. A explosão do marketing esportivo nas últimas duas décadas tratou de mudar essa história. Hoje, na cidade – 15.000 habitantes, sem estação de trem – adeptos da Adidas e da Puma vivem em comunhão. Na estrada que dá acesso ao centro, uma placa de orientação de trânsito indica a direção dos outlets e escritórios de cada uma. Indica, também, em uma demonstração de vitória do capital – e para muitos, suprema heresia – a loja da Nike. “Para mim, tanto faz”, diz o estudante Benjamin Grötz, de 16 anos, que jogava futebol (bola Nike) diante da superloja da Adidas com amigos da escola, na hora do almoço. “O importante é que os tênis sejam baratos, bons e bonitos.” A um quilômetro dali, uma alemã deixava a loja vermelha da Puma soçobrando sacolas. Estava com uma amiga norueguesa. “Hoje, a moda é Puma, mas antes foi Adidas”, resume. A globalização chegou a Herzo.

Globalização: na entrada da cidade, indicações para Adidas, Puma e - suprema heresia - Nike

Pode-se dizer que a batalha fratricida é coisa do passado – mas há indícios, sim, que ela ainda incomoda os pacatos cidadãos de um vilarejo cujo centro histórico parece parado no tempo. No museu municipal há uma exposição dedicada à produção de tênis na região. A recepcionista cobra o ingresso (5 euros) e rapidamente avisa. “Naquela porta está a Adidas e ali, na outra, a Puma.” Vêem-se chuteiras lendárias como a usada por Zidane na final de 1998 (Adidas) e a de Pelé em 1970 (Puma). Adidas e Puma não podem estar juntas, nem mesmo em uma retrospectiva afeita a atrair turistas durante a Copa, porque o rompimento dos irmãos Dassler foi delicado. No cemitério local, os túmulos também estão afastados. Até hoje, os mais velhos lembram do que ocorreu. Adi recusou-se a acatar as orientações do nazismo de Hitler, nos anos 1930. Rudi colaborou, fez campanha política, foi à guerra e até chegou a ser julgado depois dos combates. Tornou-se lenda, ainda, a notícia de que Rudi tentara seduzir a mulher de Adi, e desse imbróglio à la Nelson Rodrigues – Shakespeare é muito pouco – nasceram duas das maiores marcas esportivas do mundo (veja logo abaixo). A Adidas veste 7 seleções na Copa (inclusive a Argentina, que está hospedada na cidade de Herzo). A Puma, tem selo em 13 equipes. “O rompimento de Adi e Rudi foi como o fim litigioso de um casamento”, diz Ernst Dittrich, chefe do arquivo municipal. “Nunca saberemos de fato o que ocorreu, mas o legado é muito forte.” Herzo transformou-se na capital mundial dos tênis. Atualmente, há uma exposição urbana semelhante à Cow Parade de São Paulo. Em vez de vacas, o que aparecem nas vielas são calçados esportivos, cada um a seu estilo. Os Dassler reinventaram a vida do burgo medieval erguido no século XIII. Eles são homenageados com três nomes de ruas e praças (dois para Adi, um para Rudi). Em contrapartida, há apenas uma rua Goethe.

Adidas
Fundação: 1949
Fundador: Adi Dassler
Funcionários: 17.000
Lucros (2005): 768 milhões de euros
Vendas (2005): 6,9 bilhões de euros
Seleções na Copa: Alemanha, Argentina, França, Espanha, Japão, Trinidad e Tobago

Puma
Fundação: 1948
Fundador: Rudi Dassler
Funcionários: 3.900
Lucros (2005): 286 milhões de euros
Vendas (2005): 2,4 bilhões de euros
Seleções na Copa: Itália, Gana, Arábia Saudita, Irã, Rep.Tcheca, Polônia, Costa do Marfim, Paraguai, Suíça, Togo, Tunísia e Angola

Os mexicanos vão resgatar a Kaiser?

2006-06-29T18:28:00.000-03:00

Grupo mexicano Femsa compra a cervejaria brasileira. Seu desafio: recuperar o prestígio de uma marca que parecia condenada

Por Darcio Oliveira e Denise Ramiro

Ela foi criada pelos engarrafadores da Coca-Cola no Brasil. Passou anos contando com uma distribuição impecável e chegou a liderar o mercado paulistano de cerveja, o maior do País. Em 2000, a Kaiser exibia um market share de 17,2%, a terceira colocação no ranking nacional. Depois, por pressão da Coca em Atlanta (a matriz tinha 10% das ações da cervejaria, mas alguns acionistas não queriam mais vê-la associada a uma empresa de bebida alcóolica) passou para as mãos dos canadenses da Molson. Em 2002, eles pagaram R$ 750 milhões para tirar a Kaiser do sistema Coca-Cola. Prometeram o céu para a cervejaria brasileira. Mas, na verdade, desceram ao inferno. Sob a batuta canadense, a marca Kaiser foi perdendo mercado, caiu para 8,5% de participação e foi atropelada até pela então modesta Schincariol. Já não emplacava mais em São Paulo, foi praticamente banida do Rio (chegou até a trocar de nome para tentar seduzir os consumidores fluminenses) e perdeu o brilho no resto do País. Agora, surge nova tentativa de levantar aquela que já foi “a grande cerveja”. A mexicana Femsa Cerveceria, dona das marcas Sol e Tecate, desembolsou US$ 68 milhões na compra de 68% da Kaiser – a Molson fica com 15% da companhia e a holandesa Heineken, com outros 17%. A Femsa também vai assumir um passivo estimado oficialmente em US$ 60 milhões. “É uma oportunidade única e um desafio imenso. Existe muito a ser feito para recolocar a Kaiser em um caminho do crescimento rentável”, afirmou, em comunicado oficial, José António Fernández, CEO da FEMSA. Com a compra, Fernández espera ganhar força para enfrentar a ofensiva da Inbev/Ambev em território latino-americano. O recado mexicano foi dado: também temos dinheiro e vontade de incomodar.

Mas a questão que surge no mercado de cervejas é outra: a Femsa terá força para recuperar a Kaiser? Em tese, sim. Primeiro porque a cervejaria brasileira passou a ser controlada por um grupo infinitamente maior que a Molson, que conhece a fundo o mercado de cervejas. Dona das marcas Sol e Tecate, a Femsa detém 40% do mercado mexicano e tem grande presença no mercado norte-americano. Tamanho poder de barganha será decisivo para negociar papagaios com os credores da Kaiser, resolver pendências trabalhistas e “conversar” com fornecedores. A Femsa também conhece bem o Brasil. Recentemente, comprou a Panamco Spal e assumiu a distribuição dos refrigerantes Coca-Cola em São Paulo. Em outras palavras, a logística, o grande gargalo da Kaiser nas mãos da Molson, não será mais problema. “O grande problema para a Femsa será quando ela descobrir que o tal passivo anunciado de US$ 60 milhões da Kaiser é, na verdade, pelo menos o triplo disso”, alfineta o executivo de uma cervejaria concorrente.

Sustos financeiros à parte, a Femsa sabe que usar a força de distribuição do sistema Coca-Cola é imprescindível para a recuperação da Kaiser. Quando a Molson entrou, em 2002, quis revolucionar a cervejaria adotando um sistema próprio de logística. Errou feio: a Kaiser perdeu 50 mil pontos de venda. Após admitir prejuízos no Brasil, a Molson chegou a anunciar que não investiria mais na filial verde-amarela. Vencida, em 2004 a canadense recorreu ao executivo Fernando Tigre (responsável pelo sucesso da Havaianas na São Paulo Alpargatas) para ajeitar a casa. Primeira medida do novo presidente: retomar o contato com engarrafadores da Coca para distribuir os produtos. Ganhou um ponto percentual em janeiro de 2005. No mercado cervejeiro, cada ponto percentual equivale a uma receita adicional de R$ 100 milhões. Ponto para Tigre. Ele ainda conseguiu manter o share entre 8,5% e 8,7% durante todo 2005 e para quem andava perdendo participação a cada ano, a estabilidade já foi uma grande vitória. Além disso, Tigre mudou parte da diretoria, trouxe executivos de peso da rival Ambev, implementou um programa de corte de custos (estima economizar R$ 250 milhões até o fim de 2006) e reforçou a venda em bares e restaurantes, onde a margem de lucro é maior. Pronto! Estava preparando o caminho para uma nova venda da cervejaria brasileira. E foi o que aconteceu.

Fernández, da Femsa, sabe que Tigre fez direitinho a lição de casa e garante que não mexerá no quadro administrativo da companhia brasileira. A parte operacional, não há dúvida, vem sendo corrigida. Falta apenas resolver uma grande questão que emperra o avanço da cervejaria brasileira: o desgaste de sua marca junto ao consumidor. "Faltou visão de marketing. Foi um erro, por exemplo, assassinar o baixinho da Kaiser, grande personagem dos bons tempos da cervejaria. A marca perdeu a identidade e foco e ficou atirando para todos os lados”, avalia José Roberto Martins, consultor de marcas e sócio da GlobalBrands. “A Skol desce redondo, a Antarctica é a Boa, a Brahma apostou no chopp, criou quiosques. E a Kaiser, fez o que?”. Em apenas um ano, a empresa teve três agências de publicidade: W/Brasil, Young&Rubican e a atual Giovanni, FCB. Foi esta última quem criou o slogan “Vem Kaiser vem”, que ajudou a impulsionar um pouco a marca. Mas ainda é muito pouco e a Femsa sabe disso.

Nos planos dos mexicanos há a intenção de turbinar a verba de marketing da Kaiser, hoje de R$ 180 milhões ao ano. Eles não revelam quanto, mas sabem que no Brasil, para ganhar espaço diante da líder Ambev (dona de 68% do setor), será preciso abrir a carteira. E agregar novidades ao mercado. Quem sabe a Femsa não comece a produzir a Sol e a Tecate por aqui? “Acredito que a grande estratégia dos mexicanos será agregar valor à divisão de cervejas. Eles podem trazer suas marcas para o Brasil, formando um mix interessante para atuar em pontos de venda diferenciados”, avalia Adalberto Viviani, da consultoria Concept. “Assim, eles dão um novo rumo ao negócio Kaiser”.

Mulher com três seios é destaque em campanha da Bacardi no Canadá

2006-06-26T11:10:00.000-03:00

A garota-propaganda do lançamento da linha 'Mixx', da Bacardi, é um tanto quanto surreal. Uma modelo com três seios é o destaque da campanha no Canadá. Trinity, como foi nomeada, estrela o hotsite criado pela marca para divulgar a nova linha de bebidas, formada por três produtos - dois deles misturas de rum, vodka e frutas. As peças de divulgação contam também com um homem gordo que se imagina com uma barriga de 'tanquinho' e um esquilo com testículos gigantes. A página ainda dá dicas de receitas práticas e de relacionamento.

http://www.bacardimixx.com/

http://www.betterthanbeer.com/

Visão Européia do Trabalho

2006-06-21T18:02:00.000-03:00

Acabei de receber um email do Marcelo Xavier com este texto... vale a pena ler.

quero saber quem escreveu!

"Já vai prá 18 anos que estou aqui na Volvo, uma empresa sueca.

Trabalhar com eles é uma convivência, no mínimo, interessante.

Qualquer projeto aqui demora dois anos para se concretizar, mesmo que a idéia seja brilhante e simples. É regra. Então, nos processos globais, causa em nós, aflitos por resultados imediatos (brasileiros, americanos, australianos, asiáticos), uma ansiedade generalizada, porém, nosso senso de urgência não surte qualquer efeito neste prazo.

Os suecos discutem, discutem, fazem "n" reuniões, ponderações... E trabalham num esquema bem mais "slow down." O pior é constatar que, no final, acaba sempre dando certo no tempo deles com a maturidade da tecnologia e da necessidade: bem pouco se perde aqui...

E vejo assim:

1. O pais é do tamanho de São Paulo;

2. O pais tem 2 milhões de habitantes;

3. Sua maior cidade, Estocolmo, tem 500.000 habitantes

4. Empresas de capital sueco: Volvo, Scania, Ericsson, Electrolux, ABB, Nokia, Nobel Biocare... Nada mal, não?

Prá ter uma idéia, a Volvo fabrica os motores propulsores para os foguetes da NASA.

Digo para os demais, nestes nossos grupos globais: os suecos podem estar errados, mas são eles que pagam nossos salários. Entretanto, vale salientar que não conheço um povo, como povo mesmo, que tenha mais cultura coletiva do que eles...

Vou contar para vocês uma breve história, só pra dar noção...

A primeira vez que fui para lá, em 90, um dos colegas suecos me pegava no hotel toda manhã. Era setembro, frio leve e nevasca. Chegávamos cedo na Volvo e ele estacionava o carro bem longe da porta de entrada (são 2000 funcionários de carro). No primeiro dia não disse nada, no segundo, no terceiro... Depois, com um pouco mais de intimidade, numa manhã perguntei:

- "Vocês têm lugar demarcado para estacionar aqui? Notei que chegamos cedo, o estacionamento vazio e vc deixa o carro lá no final..." e ele me respondeu simples assim:

- "é que chegamos cedo, então temos tempo de caminhar - quem chegar mais tarde já

vai estar atrasado, melhor que fique mais perto da porta. Vc não acha?"

Olha a minha cara! Ainda bem que tive esta na primeira... Deu pra rever bastante os meus conceitos...

Há um grande movimento na Europa hoje, chamado Slow Food. A Slow Food International Association - cujo símbolo é um caracol -, tem sua base na Itália (o site é muito interessante. Veja-o). O que o movimento Slow Food prega é que as pessoas devem comer e beber devagar, saboreando os alimentos,"curtindo" seu preparo, no convívio com a família, com amigos, sem pressa e com qualidade.

A idéia é a de se contrapor ao espírito do Fast Food e o que ele representa como estilo de vida. A surpresa, porém, é que esse movimento do Slow Food está servindo de base para um movimento mais amplo, chamado Slow Europe, como salientou a revista Business Week em sua última edição européia.

A base de tudo está no questionamento da "pressa" e da "loucura" gerada pela globalização, pelo apelo à "quantidade do ter" em contraposição à qualidade de vida ou à "qualidade do ser".

Segundo a Business Week, os trabalhadores franceses, embora trabalhem menos horas, (35 horas / semana) são mais produtivos que seus colegas americanos ou ingleses.

E os alemães, que em muitas empresas instituíram uma semana de 28,8 horas de trabalho, viram sua produtividade crescer nada menos que 20%. Essa chamada "slow attitude" está chamando a atenção até dos americanos, apologistas do "Fast" (rápido) e do "Do it Now" (faça já).

Portanto, essa "atitude sem-pressa" não significa fazer menos, nem menor produtividade. Significa, sim, fazer as coisas e trabalhar com mais "qualidade" e "produtividade" com maior perfeição, atenção aos detalhes e com menos "stress". Significa retomar os valores da família, dos amigos, do tempo livre, do lazer e das pequenas comunidades. Do "local", presente e concreto, em contraposição ao "global" - indefinido e anônimo.

Significa a retomada dos valores essenciais do ser humano, dos pequenos prazeres do cotidiano, da simplicidade de viver e conviver .

Significa um ambiente de trabalho menos coercitivo, mais alegre, mais "leve" e, portanto, mais produtivo, onde seres humanos felizes fazem, com prazer, o que sabem fazer de melhor.

Pense um pouco sobre isso. Será que os velhos ditados "Devagar se vai ao longe" ou ainda "A pressa é inimiga da perfeição" não merecem novamente nossa atenção nestes tempos de desenfreada loucura? Será que nossas empresas não deveriam também pensar em programas sérios de "qualidade sem-pressa" até para aumentar a produtividade e qualidade de nossos produtos e serviços sem a necessária perda da "qualidade do ser"?

No filme "Perfume de Mulher", há uma cena inesquecível, em que um personagem cego (vivido por Al Pacino) tira uma moça para dançar e ela responde: "Não posso, porque meu noivo vai chegar em poucos minutos. "- Mas em um momento se vive uma vida" - responde ele, conduzindo-a num passo de tango. E esta pequena cena é o momento mais bonito do filme.

Algumas pessoas vivem correndo atrás do tempo, mas parece que só o alcançam quando morrem enfartados, ou algo assim.

Para outros, o tempo demora a passar; ficam ansiosos com o futuro e se esquecem de viver o presente, que é o único tempo que existe. Tempo todo mundo tem por igual. Ninguém tem mais nem menos que 24 horas por dia. A diferença é o que cada um faz do seu tempo.

Precisamos saber aproveitar cada momento, porque, como disse John Lennon... "A vida é aquilo que acontece enquanto fazemos planos para o futuro".

Parabéns por ter lido até o final...

Muitos não irão ler esta mensagem até o final, porque não podem "perder" o seu tempo neste mundo globalizado.

Pense e reflita: até que ponto vale a pena deixar de curtir sua família,ir à praia, de ficar com a pessoa amada, ir pescar no fim de semana, etc, etc....

Um abraço para todos!

Antarctica faz homenagem a Bussunda

2006-06-21T12:02:00.000-03:00

Filme criado pela Almap entrar no ar nesta terça-feira, dia 20

A Antarctica coloca no ar nesta terça-feira, dia 20, uma homenagem ao humorista Bussunda, falecido no último sábado, dia 17. Ele era estrela das campanhas da cerveja há três anos, sempre em conjunto com a atriz Juliana Paes.

Com assinatura da AlmapBBDO, a peça será veiculada na TV Globo em formato de videoclipe de imagens em que o humorista aparece com seu ar irreverente. Enquanto isso, o texto do locutor despede-se e agradece a dedicação de Bussunda.

A locução diz:
"O Brasil está triste. Ficou difícil sorrir, simplesmente porque quem trazia a alegria não está mais conosco. Um parceiro de verdade com quem adorávamos trabalhar. É, amigo, você vai fazer falta. Vai ser mais difícil sorrir sem você pode perto. Mas sua risada ficou para sempre, ninguém apaga.
Obrigado, Bussunda"

O filme irá ao ar no horário do jogo da Copa, às 13h00, no Jornal Nacional e Jornal da Globo. Na capa do site da cerveja também haverá uma homenagem ao humorista.

Patrocínio tira de árabes prêmio de melhor da partida na Copa

2006-06-20T18:45:00.000-03:00

Nenhum saudita será escolhido "craque do jogo", diz Fifa

Segundo o Grupo de Estudos Técnicos da Fifa, nenhum atleta da Arábia Saudita poderá ser escolhido como o melhor da partida durante a Copa do Mundo da Alemanha. Isso porque o patrocinador do prêmio é uma marca de cerveja, e os sauditas se recusariam a recebê-lo por motivos religiosos. Na semana passada, uma reportagem de um canal saudita antecipava que a seleção não aceitaria mesmo o prêmio. As informações são da Folha de S. Paulo.

Morte de Bussunda muda comunicação da Antarctica

2006-06-20T18:30:00.000-03:00

Ator era um dos garotos propaganda da marca de cerveja; comerciais foram retirados do ar e estratégia de comunicação do produto poderá até ser revisada

A morte repentina do humorista Bussunda, ator do programa Casseta & Planeta Urgente, da TV Globo, no último sábado, deverá fazer a Ambev rever a comunicação da cerveja Antarctica.

Isso porque Bussunda era o garoto propaganda da Antarctica, posto que dividia com Juliana Paes, a musa da cervejaria, em toda a publicidade do produto. Ainda não se sabe como ficará a comunicação de Antarctica nesse período de Copa do Mundo, já que os comerciais estrelados por Bussunda e Juliana foram retirados do ar no mesmo sábado em que o ator faleceu.

Poderá vir a ocorrer até uma mudança na estratégia de comunicação do produto diante da morte de um de seus garotos propaganda, mas não há nada decidido sobre isso por enquanto.

Leia abaixo a íntegra do comunicado distribuído pela Ambev no final de semana:

"Perdemos a alegria de um grande brasileiro É com profundo pesar que a família Antarctica presta solidariedade a todos os familiares e amigos do nosso querido companheiro Bussunda. Nesses três anos em que trabalhou diretamente conosco, conseguiu nos cativar e nos mostrar mais de perto o carisma e o talento que fizeram dele um dos grandes humoristas deste país. Não temos a menor dúvida em afirmar: ficou mais triste ser brasileiro."

seleção brasileira

2006-05-23T10:25:00.000-03:00

o homem invísivel

2006-05-22T19:00:00.000-03:00

Isolamento social e preconceito é de longe a parte mais dolorida e difícil para quem sofre deste mal.

Evento no auditório - valendo pontos

2006-05-22T07:31:00.000-03:00

hoje, segunda-feira 22/05, haverá um evento bastante interessante no auditório do espaço de convívio às 19h. Liberarei a turma para vê-lo. Todos que comparecerem ganham 2,0 pontos. Basta ir, assistir e, ao final, assinar lista comigo. prof. Daniel

pedala

2006-05-08T15:09:00.000-03:00

Portal da Propaganda

2006-05-03T14:55:00.000-03:00

A Nike assina o terceiro comercial da campanha mundial Joga Bonito. Intitulada “Espírito de equipe”, a mensagem exibe cenas dos craques Ronaldinho Gaúcho, Ronaldo, Robinho, Adriano, Cicinho e Roberto Carlos. Os jogadores mostram como o entrosamento entre eles é grande dentro e fora de campo. [ assista ao filme ]

Já o Guaraná Antarctica contratou Maradona para protagonizar um de seus comerciais. No filme, ele sonha que está jogando na seleção brasileira. Quando o jogador argentino acorda, olha para o seu criado-mudo, coberto de latas do refrigerante, e diz “Acho que estou bebendo muito Guaraná Antarctica”. Criação da Duda Propaganda. [ assista ao filme ]

Para comunicar a chegada ao mercado do modelo New Civic, da Honda, e divulgar esse fato como um divisor de águas, a Fischer América criou campanha que inclui veiculação em TV, cinema, rádio, revistas, outdoor, mala-direta e internet. Um dos três comerciais da campanha, que tem como mote “New Civic – Restart”, mostra um garoto contando passos a caminho da escola. Ele vai crescendo e continua a contagem, que já está em escala milionária. Quando ele vê um New Civic, se encanta e recomeça a contagem. Os esforços incluem ainda a criação de um hotsite (http://www.newcivic.com.br/), por parte da BG Interativa, que promete uma imersão no carro, com recursos como um test drive virtual. Criação de Otávio Schiavon e Pedro Utzeri. Direção de cena de Carlos Manga Júnior, da Republika Filmes.

A AlmapBBDO é a autora de uma ampla campanha para divulgar o lançamento do modelo Volkswagen SpaceFox. Composto pelo comercial “Irresistível”, para TV e cinema, anúncios, encarte e outdoor, o esforço de comunicação tem como destaque as ações on-line, capitaneadas pelo teaser alocado no endereço http://www.casadoousolteiro.com.br/. Lá, os cenários e as trilhas sonoras mudam de acordo com a tecla clicada: “S”, para motivos relacionados a solteiros; e “C”, para casados. Criação off-line de Tales Bahu, Rodrigo de Almeida, sob direção de criação dos dois últimos ao lado de Marcello Serpa.
Criação on-line de Luciana Haguihara, Flavio Tamashiro, Felipe Lima e Sergio Mugnaini, sob direção de criação do último.

Comercial elaborado pela Giovanni FCB para lançar o Glade Neutra Fresh Ultra, da Ceras Johnson, brinca com os sprays aromatizados, que, segundo o filme, apenas disfarçam o mau cheiro. [ assista ao filme ]

De pijama, um homem pilota o fogão, numa bela cozinha, no comercial idealizado pela Fischer América para Electrolux. As cenas prendem a atenção do telespectador, que acompanha a surpreendente agilidade do cavalheiro ao assar duas receitas em seu Revolux, com forno duplo. [ assista ao filme ]

Com grande sensibilidade, a campanha criada pela PB Comunicação Dirigida para o Fundo Cristão para Crianças - CCF Brasil visa a fomentar o número de doadores à entidade de desenvolvimento infantil. Nos comoventes filmes, Patrícia Pillar, que doou seu cachê, exemplifica os casos das crianças auxiliadas pelo Fundo Cristão para Crianças narrando a história de uma menina que vive em uma favela. [ assista ao filme ]

A Oi (Grupo Telemar) assina mais um comercial idealizado pela NBS, desta vez estrelado por Ronaldinho Gaúcho. O objetivo da mensagem, bem-humorada, é incentivar os clientes a adotarem “Sou Brasileiro”, hino da nossa torcida, como toque do aparelho. Dentre as versões oferecidas da música, com direitos autorais devidamente adquiridos, uma delas inclui o nome da operadora no refrão. A locução em off, da atriz Débora Bloch, finaliza o filme – produzido pela Cine, sob direção de Clóvis Mello, com som da MCR –, salientando o fato de a Oi ser uma empresa de controle nacional.

Os três comerciais da W/Brasil para o Jornal Agora
têm seu tempo acelerado enquanto o entrevistado enrola para responder às perguntas. A peça só volta à velocidade normal quando ele chega finalmente à resposta. [ assista ao filme ]

Campanha institucional criada pela JWT para o Shopping Anália Franco expõe a nova assinatura “Surpreendente”. Com veiculação nos jornais Folha de S.Paulo e o Estado de S.Paulo, os anúncios criados por Silvio Medeiros, Thiago Carvalho, Giovana Madalosso e Marcela Ayd destacam, cada qual, dois serviços ou atividades que acontecem no centro de compras, como oficina mecânica, academia de ginástica e shows. Além do lançamento da campanha, o Shopping Anália Franco vai ampliar as ações de comunicação, por causa da proximidade do Dia das Mães.

A JWT elaborou ainda uma ação para o Hospital do Câncer, em parceria com o Wal-Mart, também cliente da agência. Foram colados seis mil pequenos adesivos em frutas com o nome da instituição e a mensagem “Viu? É fácil fazer o auto-exame. Previna-se contra o câncer de mama”. Criação é de Rinaldo Ferrarezi, Andrea Siqueira e Andréia Barion.

A Publicis Brasil desenvolveu uma campanha para o Garnier Fructis – Quimi Resist a Garnier, primeira linha de tratamento para cabelos que a marca destina ao público afro-brasileiro. O filme mostra uma bela jovem negra, com seus cabelos lisos e brilhosos, seduzindo um DJ de uma festa.A ação conta ainda com anúncios de mídia impressa e material de ponto-de-venda.
Criação de Celso Batalha, Clarissa Passos e Selma Miranda, com direção de criação do próprio Batalha. A produtora é a Zohar Filmes, com trilha da SpeedBall.

Belas fotos de crianças encantam os leitores das revistas onde serão veiculados os anúncios elaborados pela Age para o MorumbiShopping. O esforço propaga a promoção que vai dar kits Nivea Visage para quem realizar compras acima de R$ 200. No plano de mídia do Dia das Mães do centro de compras estão inclusas as publicações Caras, Quem, Contigo e Veja.
Criação de Rodrigo Senra e Rodrigo Castellari e Paulo Pretti, com direção do último ao lado de Carlos Domingos.

Começou a ser veiculada a primeira campanha da agência For para a rede Fnac. Nesta fase inicial, foi desenvolvida uma série de anúncios, todos eles seguindo o mesmo conceito e exibindo identidade visual semelhante, porém com títulos diferentes para cada revista
incorporada ao plano de mídia.

A Eugenio criou a primeira campanha da Mundial S.A. e suas ferramentas para trabalhos manuais Eberle Tools. A ação abrange filmes, jingles e outdoors. Além disso, a agência desenvolveu uma campanha promocional com os jornalistas esportivos Milton Neves e Renata Fan como protagonistas. Para participar, é preciso responder à pergunta "Qual é a melhor seleção mundial de ferramentas?". Ao enviar a resposta acompanhada de um código de barras de um produto da linha, o consumidor concorre a uma moto e a outros prêmios. A estratégia de divulgação conta com ações de merchandising em programas esportivos de rádio e TVs aberta e fechada e materiais de ponto-de-venda., além de patrocínio ao piloto Christian Fittipaldi, da Stock Car.

A QG Propaganda elaborou uma campanha contra a violência para a Monkey Lan House. O filme mostra uma situação clássica de game em que uma arma procura seu alvo por ruas desertas. O clima de suspense chega ao clímax quando a arma encontra um personagem e dispara. Uma câmera avança como se fosse um projétil e pára a centímetros da vítima, que se revela aterrorizada, finalizando com o conceito: “Carregue jogos, não armas”. Criação de Tchelo Nogueira, com direção de criação de Sérgio Lopes e Paulo André Bione. As produtoras são Inutilia Truncat e Comunica Filmes, com direção de Kahuê Rozzi.

O slogan da nova campanha institucional da Publicar do Brasil, detentora das marcas Editel e Listel Publicar, utiliza o conceito "Nem pense em ficar sem", para evidenciar o caráter indispensável das listas telefônicas tanto para usuários quanto para anunciantes. A ação, criada pela agência Master Comunicação, terá veiculação em TV, rádio, mídia externa – com frontlight e outdoor –, além de jingle para o site de buscas ListaOnline. O investimento em publicidade e marketing da empresa para este ano é de R$ 8 milhões. A campanha institucional conta ainda com estratégia de marketing direto desenvolvida pela Blu Comunicação Integrada. Aproximadamente 300 mil malas-diretas serão encaminhadas para clientes e prospects da Publicar em todo o Brasil.

Digital e em alta resolução na hora certa

2006-04-27T10:33:00.000-03:00

São Paulo - Três empresas genuinamente brasileiras são as responsáveis pela primeira transmissão comercial de TV digital em alta definição no Brasil. Gradiente, TVA Digital e Bandsports, do Grupo Bandeirantes, divulgaram hoje, dia 26 de abril, a parceria que possibilitará aos assinantes da operadora, na capital paulista, assistirem a todos os jogos da Copa do Mundo na Alemanha em altíssima resolução de som e imagem, através dos televisores de plasma da Gradiente. (...)

Bebida alcoólica pode ter publicidade vedada

2006-04-26T08:22:00.000-03:00

Carolina Jardon

Legislativo

O senador Marcelo Crivella (PRB-RJ) quer proibir a propaganda de bebidas alcoólicas na televisão, rádios e salas de cinema. A proposta está no projeto de lei (PLS 86/06). O texto proíbe ainda a propaganda indireta nesses veículos, chamada merchandising, e o patrocínio de eventos culturais e esportivos por parte das indústrias.

O senador explica que na propaganda divulgada em jornais e revistas, por exemplo, a bebida alcoólica não poderá ser associada à prática de esportes, à condução de veículos e ao êxito social ou sexual, de acordo com o projeto. “Graças às restrições na propaganda de cigarros, no Brasil, o ato de fumar não está mais associado ao glamour e ao sucesso”, analisa o fluminense.
Marcelo Crivella argumenta também que estudos realizados entre estudantes dos ensinos fundamental e médio revelam que “o uso pesado de álcool tem aumentado significativamente na maioria das capitais pesquisadas nos últimos dez anos”.

A matéria está na Comissão de Educação (CE), onde aguarda recebimento de emendas. Se aprovada, seguirá para a Comissão de Assuntos Sociais (CAS) e depois para a Comissão de Constituição, Justiça e Cidadania (CCJ).

Sobram profissionais, falta qualificação

2006-04-25T09:56:00.000-03:00

PUBLICIDADE- Publicitário deve ser bem informado, ter boa bagagem cultural, além de conhecer o mundo da propaganda

Valterci Santos/Gazeta do Povo
Daniele faz faculdade e curso específico para criação

Enquanto o mercado publicitário do Paraná passava por tantas mudanças, multiplicavam-se as faculdades de Comunicação no estado e os cursos de Publicidade e Propaganda lideravam – em algumas instituições ainda lideram – o ranking dos vestibulares mais concorridos. Abundância de opções, no entanto, não significa necessariamente qualidade na formação. Os publicitários são unânimes em dizer que, nesse mercado, os profissionais não saem prontos das universidades.

“Os cursos de comunicação estão evoluindo, principalmente no aspecto prático, mas nada substitui o contato com a realidade do mercado”, diz o diretor de criação da OpusMultipla, Renato Cavalher, que também preside o Clube de Criação do Paraná.

Para o diretor geral e de criação da JWT Curitiba, Mário D’Andrea, o contato com a prática é 80% da formação de um profissional da publicidade. “Fazendo uma analogia, os cursos te dão a panela e os talheres, porém não te ensinam a cozinhar. Mas não é, necessariamente, culpa das faculdades. É preciso colocar a mão na massa mesmo.” Só no estágio, segundo os publicitários, os estudantes têm noção real do ritmo do mercado. “O bom profissional tem domínio de todos os departamentos de uma agência. E isso só se consegue trabalhando”, completa o consultor Ernani Buchmann. “O ensino teórico é uma parte interessante da formação, mas fica aquém da realidade profissional.”

Aluna do 2.º ano do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Paraná (UFPR), Daniele Lieuthier, quer trabalhar na área de criação. “Na faculdade não estou tendo base de criação ainda e sinto falta da realidade do mercado, porque os professores estão fora das agências”, diz. Para completar a formação, a futura publicitária se inscreveu em um curso específico para desenvolvimento de portfólio (ver matéria correlata). “Para conseguir um estágio tem que ter uma pasta. E dá vergonha chegar na entrevista com trabalhos ruins”, diz Daniele. “Não esperei sair da faculdade para isso, como a maioria das pessoas faz.”

A formação de um bom publicitário, no entanto, não está só no contato com o próprio mercado. “Tem que ler pelo menos um jornal por dia e uma revista semanal. É fundamental freqüentar cinemas, teatros, bares, ir a shows e consumir o máximo de experiências positivas da vida”, sugere Cavalher. “Um bom treino também é refazer aqueles anúncios de qualidade duvidosa. Tentar entender qual a necessidade de comunicação do anunciante e encontrar uma forma melhor.”

D’Andrea completa: tem que saber um pouco de tudo, estar bem informado. “Conhecer de Dostoievski à novela das oito, porque tudo é referência para o trabalho. Não se trata de vaidade, e sim necessidade. Se vamos vender para qualquer tipo de público, precisamos saber o que se passa na cabeça dessas pessoas.” (CS)

Uma escola que “ensina” a ser criativo

É preciso criatividade para vender propaganda...

Portal da Propaganda

2006-04-19T11:39:00.000-03:00

Experiência
no ofício - 18.04.2006 - 03:52 Franzão assume a presidência do Grupo de Mídia ao lado de novos e antigos militantes. Ver matéria completa

Caminhos
para o audiovisual - 18.04.2006 - 05:12 São Paulo - A empresa Cultcorp promove no próximo dia 25 de abril um seminário sobre o Fundo de Financiamento para a Indústria Cinematográfica Nacional – Funcines, uma carteira que, aliada às leis do Audiovisual e
Rouanet, pretende garantir investimentos para auxiliar projetos e empresas do setor no Brasil. O evento contará com a participação do ministro da Cultura Gilberto Gil, na foto ao lado. (...) Ver matéria completa

Aculturar
o mercado é a missão primordial do Grupo de Mídia São Paulo - 18.04.2006 - 17:44 São Paulo - Nesta segunda-feira, 17 de abril, Ângelo Franzão, vice-presidente e diretor de mídia da agência McCann Erickson, onde trabalha há 25 anos, assumiu oficialmente a presidência do Grupo de Mídia São Paulo, cargo ocupado nos dois biênios anteriores por Paulo Stephan, diretor-geral de mídia da Talent. Na foto, dois membros do Conselho Superior da entidade, Paulo Stephan (Talent) e Daniel Barbará (DPZ), ao lado de Franzão, durante o discurso de posse. (...) Ver matéria completa

Grife
para personalidades cosmopolitas - 18.04.2006 - 05:25
Curitiba - Na nova campanha desenvolvida pela curitibana Heads para Base.Co, grife de moda jovem masculina do grupo Dudalina, o homem que veste as roupas da marca é apresentando como o centro do seu mundo. As mensagens destacadas em comercial, anúncio para revista, outdoor, spot, materiais de ponto-de-venda e site são amarradas pelo slogan “Vista seu mundo. Use Base.Co”. (...) Ver matéria completa

19:37
A conta da fábrica de lingeries Hope é a sétima conquista em 2006 da W/Brasil, que desde janeiro incorporou à sua carteira Agora Sênior, Fraldas Pompom, Shopping Paulista, Aracruz , Hidratantes Merck e ESPM. A marca Hope faz sucesso no mercado nacional há quase 40 anos e utiliza tecnologia 100% brasileira na produção de suas peças de vestuário feminino.

19:31
Depois de cinco meses na agência Maestro, Sérgio Ricardo Gentile está de volta à mídia da QG Propaganda, compondo a equipe de
Fernando Fiorese.

19:26
A designer e ex-editora executiva do Jornal dos Sports, Milena Beffa, que teve novo projeto gráfico implantado por ela, também responsável pelo JSOnline, assumiu hoje a direção de arte do Diário Lance!. Simultaneamente, a profissional presta consultoria como gerente de produto das obras gráficas do grupo Diários Associados do Jornal do Commercio, e seu currículo compreende atuações como diretora de arte na Rede Globo e no jornal O Globo.

19:19
A OndAzul, organização não governamental fundada por Gilberto Gil, veicula durante uma semana, a partir de 22 de abril, Dia Mundial da Terra, uma campanha de conscientização, com linguagem emotiva, criada pela agência 11/21, para estimular ações de cidadania entre os brasileiros, voltadas à defesa do meio-ambiente.

18:58
Na age, a criação foi reforçada com a chegada da diretora de arte Fernanda Izar (ex-Script/Rio), do diretor de arte Henrique Mattos (ex-Ogilvy) e do redator João Vereza (ex-VS). As três feras integram-se ao time da agência a partir desta semana..

18:00
A agência gaúcha Duplo M conquistou a conta da LUTERPREV (Entidade Luterana de Previdência Privada), ligada a IECLB - Igreja Evangélica de Confissão Luterana do Brasil.

17:35
A Rede 21 comunicou o desligamento de Mario Baccei da direção geral da emissora. O profissional assumirá a partir do dia 2 de maio a direção nacional de vendas de todas as rádios do Grupo Bandeirantes, formada pela Band News FM, Band AM e FM, Nativa e 90,9 FM.

17:09
A agência Z+ Comunicação anuncia a conquista da conta publicitária da Olimpus, fabricante de antenas e alarmes.

16:22
Lançado em julho de 2005 no mercado nordestino, o Rum Merino, da Diageo, patrocinara as festas de São João de Caruaru (PE) e de Campina Grande (PB), que receberão cerca de R$ 1 milhão da verba de marketing da marca.

15:58
A Cerâmica Gyotoku, em parceria com empresas como Vedacit, Belgo Bekaert, Belgo Arcelor e Perflex, lança nesta quarta-feira, 19 de abril, na FAAP, às 19:30, o Manual Técnico sobre Sistemas Construtivos e Revestimentos. O projeto conta com apoio da revista Arquietura & Construção, da Editora Abril, e tem como público-alvo o mercado da construção e instituições de ensino. O conteúdo da obra foi coordenado pelo professor Otávio Luiz Nascimento, do FUMEC – MG, onde é titular da cadeira do laboratório de Materiais para Construção.

14:24
A agência Etna será responsável pela produção do “Quatro Rodas Experience", no Autódromo de Interlagos, de 4 a 7 de maio. Os visitantes terão a oportunidade de dirigir os melhores e mais modernos carros do mundo no circuito do autódromo, e também poderão experimentar carros top de linha de off road, em uma pista construída especialmente para o evento. A organização espera recber 12 mil pessoas durante os quatro dias.

14:01
Um vídeo de um minuto que será veiculado na internet traz o jogador Ronaldinho Gaúcho como parte da campanha de lançamento da goma de mascar Bubbaloo Golaço, da Cadbury Adams. Criada pela RMG Connect, a ação, que vai levar internautas para jogar futebol com o craque, dá continuidade à campanha lançada recentemente pela JWT. Além do video layer, o plano de mídia inclui banners e e-mail marketing. Para participar da promoção, as crianças devem juntar oito embalagens de Bubbaloo de qualquer sabor, mais duas de Bubbaloo Golaço, e responder a uma pergunta, enviando tudo para um endereço que consta no filme.

13:34
Começa a ser veiculado hoje em São Paulo o filme criado pela Young & Rubicam para divulgar o Plano Internet Ilimitada da Telefônica. A campanha, denominada “Taxímetro”, pretende mostrar as vantagens do plano, que espera ter 500 mil clientes até o final de 2006.

12:45
O canal GNT/Globosat assina anúncio elaborado pela NBS, que divulga a sessão de filmes intitulada Mulheres no cinema, que vai ao ar aos domingos, às 19:00. Reforçando o perfil da sessão, que aposta na temática feminina, a peça traz a tradicional imagem do filme King Kong às avessas, com a mulher segurando o gorila. A frase diz: "Mulheres no cinema. A sessão de filmes do GNT". Criação de Eiji Kozaka e Eliana Sá. O plano de mídia inclui ações com promoters, que distribuirão pipocas de microondas com a frase: "Homens e mulheres vão adorar os filmes selecionados pelo GNT. Mas como retratam o universo feminino, achamos melhor mandar a pipoca light".

12:22
A WOW contratou Cesar Pansera (ex-Opus Múltipla) para reforçar o departamento de design da agência.

10:45

A Mark Up, agência de marketing de relacionamento, reforça sua carteira de clientes com cinco novas contas na área de eventos. São elas: Daimler Chrysler (Mercedes-Benz), Brastemp, Unisys, Visanet e Bradesco Vida e Previdência.

De consumidores a pessoas

2006-04-18T09:38:00.000-03:00

Por Patricia Joaquim e Paula Pereira

É preciso que as marcas carreguem emoções que transmitam sensações e sentimentos às pessoas. Foi essa a tese defendida por Marc Gobé, escritor e diretor executivo da D/G Worlwide, em sua apresentação no Marketing Show 2006. Do design da embalagem até o ambiente em que ela será apresentada, o conceito de que as pessoas tem de ser estimuladas deve estar presente. As marcas emocionais exigem engajamento pessoal por parte das corporações, baseado na promessa que são feitas aos consumidores.
Quando se transfere a publicidade para o campo pessoal, e mais, emocional, deve-se ter como base os mesmos cuidados que se tem com as relações interpessoais. Honestidade é fator fundamental para que uma marca consiga criar o valor. De nada adianta a mensagem ser bem formulada, e quando o consumidor tomar contato com o produto, não encontrar correspondência com tal mensagem. A mensagem tem que ser coerente com o produto, ''se isso não acontecer você mata a marca'', diz Gobé. Ele afirma ainda que o design é extremamente importante nessa relação. ''Gasta-se muito em publicidade e o que temos é uma grande confusão e coisas muito iguais. Com um bom design você pode criar uma mensagem visorial que faz o consumidor sonhar'', explica.
De Van Gogh a Saint Exupéry, Gabé enumerou motivos para comprovar que as marcas vencedoras são as que construíram marcas emocionais. Os escopos das campanhas deveriam visar a humanização da marca. Lembrando que as pessoas têm cabeça, fatores racionais; coração, fatores emocionais; e o que Gobé classifica de estômago, fatores relacionados à vontade, ao desejo.
A abordagem também é fundamental para o sucesso de uma marca emocional. Estar onde as pessoas/consumidores estão passando seu tempo, é essencial. E, aí então, migrar os canais de veiculação. Se os consumidores passam mais tempo se distraindo na web, é lá que a marca deve estar. ''Esse é o futuro da publicidade, ao invés de ficar fazendo propagandas bobas, gaste o dinheiro construindo uma marca que empolgue as pessoas'', finaliza Gobé.
Francês propõe investimento na marca Brasil
Marc Gobé propôs o investimento na criação de uma marca nacional como estratégia de promoção dos produtos brasileiros no mercado externo.
Com o setor de exportações baseado em comodities, o especialista francês vê a alternativa de dar uma unidade de marca como muito oportuna para o empresariado brasileiro ganhar destaque no cenário econômico internacional e estabelecer ligações emotivas do consumidor estrangeiro, permitindo que tenham a impressão de participar da cultura brasileira por meio da experiência com seus produtos.
Participaram do painel os diretores das empresas Coca-cola, Tam, Correios e Fiat.

Republika Filmes amplia seu campo de atuação

2006-04-13T15:44:00.000-03:00

A Republika Filmes deixa de ser apenas uma produtora de comerciais publicitários e passa a oferecer outros serviços, como produção de documentários, eventos esportivos, curtas, videoclips, programas para televisão, vídeos institucionais e trabalhos para novas mídias, como internet e celular.

Skol Beats espera atrair 57 mil pessoas

2005-08-29T19:19:00.000-03:00

A B/Ferraz, produtora do evento, e a Skol revelaram nesta semana os detalhes do Skol Beats 2006, a ser realizado no dia 13 de maio, no Anhembi, em São Paulo. Com o tema O tema “Festa na potência máxima”, a 7ª edição do festival ocupará uma área de 207 mil metros quadrados, onde são esperadas 57 mil pessoas.

Pensando com a cabeça dos outros

2005-08-23T16:52:00.000-03:00

Estréia hoje a coluna do nosso amigo Felipe Rodrigues aqui na PPUNIBH

Pensando com a cabeça dos outros

Nesta semana estudantes de todo pais começaram manifestações, para pedir o combate a corrupção. Estes tipos de protestos já foram vistos em outros momentos difíceis em nosso país, mas mesmo assim a sociedade é tratada como pacifica demais...
clique aqui pra ler o texto completo

Férias

2005-07-01T08:44:00.000-03:00

É! estamos de férias... bom, nem todos... mas pra não perder tempo já estou criando um novo site para a sala, agora contaremos com colunas semanais (ou sem tempo determinado) de alguns de nossos colegas, teremos novas seções que finalmente funcionarão como a parte de eventos, estarei montando nossa galeria de fotos... e o livro de visitas continua o mesmo