Digital e em alta resolução na hora certa

São Paulo - Três empresas genuinamente brasileiras são as responsáveis pela primeira transmissão comercial de TV digital em alta definição no Brasil. Gradiente, TVA Digital e Bandsports, do Grupo Bandeirantes, divulgaram hoje, dia 26 de abril, a parceria que possibilitará aos assinantes da operadora, na capital paulista, assistirem a todos os jogos da Copa do Mundo na Alemanha em altíssima resolução de som e imagem, através dos televisores de plasma da Gradiente. (...)

Bebida alcoólica pode ter publicidade vedada

Carolina Jardon

Legislativo

O senador Marcelo Crivella (PRB-RJ) quer proibir a propaganda de bebidas alcoólicas na televisão, rádios e salas de cinema. A proposta está no projeto de lei (PLS 86/06). O texto proíbe ainda a propaganda indireta nesses veículos, chamada merchandising, e o patrocínio de eventos culturais e esportivos por parte das indústrias.

O senador explica que na propaganda divulgada em jornais e revistas, por exemplo, a bebida alcoólica não poderá ser associada à prática de esportes, à condução de veículos e ao êxito social ou sexual, de acordo com o projeto. “Graças às restrições na propaganda de cigarros, no Brasil, o ato de fumar não está mais associado ao glamour e ao sucesso”, analisa o fluminense.
Marcelo Crivella argumenta também que estudos realizados entre estudantes dos ensinos fundamental e médio revelam que “o uso pesado de álcool tem aumentado significativamente na maioria das capitais pesquisadas nos últimos dez anos”.

A matéria está na Comissão de Educação (CE), onde aguarda recebimento de emendas. Se aprovada, seguirá para a Comissão de Assuntos Sociais (CAS) e depois para a Comissão de Constituição, Justiça e Cidadania (CCJ).

Sobram profissionais, falta qualificação

PUBLICIDADE- Publicitário deve ser bem informado, ter boa bagagem cultural, além de conhecer o mundo da propaganda

Valterci Santos/Gazeta do Povo
Daniele faz faculdade e curso específico para criação

Enquanto o mercado publicitário do Paraná passava por tantas mudanças, multiplicavam-se as faculdades de Comunicação no estado e os cursos de Publicidade e Propaganda lideravam – em algumas instituições ainda lideram – o ranking dos vestibulares mais concorridos. Abundância de opções, no entanto, não significa necessariamente qualidade na formação. Os publicitários são unânimes em dizer que, nesse mercado, os profissionais não saem prontos das universidades.

“Os cursos de comunicação estão evoluindo, principalmente no aspecto prático, mas nada substitui o contato com a realidade do mercado”, diz o diretor de criação da OpusMultipla, Renato Cavalher, que também preside o Clube de Criação do Paraná.

Para o diretor geral e de criação da JWT Curitiba, Mário D’Andrea, o contato com a prática é 80% da formação de um profissional da publicidade. “Fazendo uma analogia, os cursos te dão a panela e os talheres, porém não te ensinam a cozinhar. Mas não é, necessariamente, culpa das faculdades. É preciso colocar a mão na massa mesmo.” Só no estágio, segundo os publicitários, os estudantes têm noção real do ritmo do mercado. “O bom profissional tem domínio de todos os departamentos de uma agência. E isso só se consegue trabalhando”, completa o consultor Ernani Buchmann. “O ensino teórico é uma parte interessante da formação, mas fica aquém da realidade profissional.”

Aluna do 2.º ano do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Paraná (UFPR), Daniele Lieuthier, quer trabalhar na área de criação. “Na faculdade não estou tendo base de criação ainda e sinto falta da realidade do mercado, porque os professores estão fora das agências”, diz. Para completar a formação, a futura publicitária se inscreveu em um curso específico para desenvolvimento de portfólio (ver matéria correlata). “Para conseguir um estágio tem que ter uma pasta. E dá vergonha chegar na entrevista com trabalhos ruins”, diz Daniele. “Não esperei sair da faculdade para isso, como a maioria das pessoas faz.”

A formação de um bom publicitário, no entanto, não está só no contato com o próprio mercado. “Tem que ler pelo menos um jornal por dia e uma revista semanal. É fundamental freqüentar cinemas, teatros, bares, ir a shows e consumir o máximo de experiências positivas da vida”, sugere Cavalher. “Um bom treino também é refazer aqueles anúncios de qualidade duvidosa. Tentar entender qual a necessidade de comunicação do anunciante e encontrar uma forma melhor.”

D’Andrea completa: tem que saber um pouco de tudo, estar bem informado. “Conhecer de Dostoievski à novela das oito, porque tudo é referência para o trabalho. Não se trata de vaidade, e sim necessidade. Se vamos vender para qualquer tipo de público, precisamos saber o que se passa na cabeça dessas pessoas.” (CS)

Uma escola que “ensina” a ser criativo

É preciso criatividade para vender propaganda...

Portal da Propaganda

Experiência
no ofício - 18.04.2006 - 03:52 Franzão assume a presidência do Grupo de Mídia ao lado de novos e antigos militantes. Ver matéria completa

Caminhos
para o audiovisual - 18.04.2006 - 05:12 São Paulo - A empresa Cultcorp promove no próximo dia 25 de abril um seminário sobre o Fundo de Financiamento para a Indústria Cinematográfica Nacional – Funcines, uma carteira que, aliada às leis do Audiovisual e
Rouanet, pretende garantir investimentos para auxiliar projetos e empresas do setor no Brasil. O evento contará com a participação do ministro da Cultura Gilberto Gil, na foto ao lado. (...) Ver matéria completa

Aculturar
o mercado é a missão primordial do Grupo de Mídia São Paulo - 18.04.2006 - 17:44 São Paulo - Nesta segunda-feira, 17 de abril, Ângelo Franzão, vice-presidente e diretor de mídia da agência McCann Erickson, onde trabalha há 25 anos, assumiu oficialmente a presidência do Grupo de Mídia São Paulo, cargo ocupado nos dois biênios anteriores por Paulo Stephan, diretor-geral de mídia da Talent. Na foto, dois membros do Conselho Superior da entidade, Paulo Stephan (Talent) e Daniel Barbará (DPZ), ao lado de Franzão, durante o discurso de posse. (...) Ver matéria completa

Grife
para personalidades cosmopolitas - 18.04.2006 - 05:25
Curitiba - Na nova campanha desenvolvida pela curitibana Heads para Base.Co, grife de moda jovem masculina do grupo Dudalina, o homem que veste as roupas da marca é apresentando como o centro do seu mundo. As mensagens destacadas em comercial, anúncio para revista, outdoor, spot, materiais de ponto-de-venda e site são amarradas pelo slogan “Vista seu mundo. Use Base.Co”. (...) Ver matéria completa

19:37
A conta da fábrica de lingeries Hope é a sétima conquista em 2006 da W/Brasil, que desde janeiro incorporou à sua carteira Agora Sênior, Fraldas Pompom, Shopping Paulista, Aracruz , Hidratantes Merck e ESPM. A marca Hope faz sucesso no mercado nacional há quase 40 anos e utiliza tecnologia 100% brasileira na produção de suas peças de vestuário feminino.

19:31
Depois de cinco meses na agência Maestro, Sérgio Ricardo Gentile está de volta à mídia da QG Propaganda, compondo a equipe de
Fernando Fiorese.

19:26
A designer e ex-editora executiva do Jornal dos Sports, Milena Beffa, que teve novo projeto gráfico implantado por ela, também responsável pelo JSOnline, assumiu hoje a direção de arte do Diário Lance!. Simultaneamente, a profissional presta consultoria como gerente de produto das obras gráficas do grupo Diários Associados do Jornal do Commercio, e seu currículo compreende atuações como diretora de arte na Rede Globo e no jornal O Globo.

19:19
A OndAzul, organização não governamental fundada por Gilberto Gil, veicula durante uma semana, a partir de 22 de abril, Dia Mundial da Terra, uma campanha de conscientização, com linguagem emotiva, criada pela agência 11/21, para estimular ações de cidadania entre os brasileiros, voltadas à defesa do meio-ambiente.

18:58
Na age, a criação foi reforçada com a chegada da diretora de arte Fernanda Izar (ex-Script/Rio), do diretor de arte Henrique Mattos (ex-Ogilvy) e do redator João Vereza (ex-VS). As três feras integram-se ao time da agência a partir desta semana..

18:00
A agência gaúcha Duplo M conquistou a conta da LUTERPREV (Entidade Luterana de Previdência Privada), ligada a IECLB - Igreja Evangélica de Confissão Luterana do Brasil.

17:35
A Rede 21 comunicou o desligamento de Mario Baccei da direção geral da emissora. O profissional assumirá a partir do dia 2 de maio a direção nacional de vendas de todas as rádios do Grupo Bandeirantes, formada pela Band News FM, Band AM e FM, Nativa e 90,9 FM.

17:09
A agência Z+ Comunicação anuncia a conquista da conta publicitária da Olimpus, fabricante de antenas e alarmes.

16:22
Lançado em julho de 2005 no mercado nordestino, o Rum Merino, da Diageo, patrocinara as festas de São João de Caruaru (PE) e de Campina Grande (PB), que receberão cerca de R$ 1 milhão da verba de marketing da marca.

15:58
A Cerâmica Gyotoku, em parceria com empresas como Vedacit, Belgo Bekaert, Belgo Arcelor e Perflex, lança nesta quarta-feira, 19 de abril, na FAAP, às 19:30, o Manual Técnico sobre Sistemas Construtivos e Revestimentos. O projeto conta com apoio da revista Arquietura & Construção, da Editora Abril, e tem como público-alvo o mercado da construção e instituições de ensino. O conteúdo da obra foi coordenado pelo professor Otávio Luiz Nascimento, do FUMEC – MG, onde é titular da cadeira do laboratório de Materiais para Construção.

14:24
A agência Etna será responsável pela produção do “Quatro Rodas Experience", no Autódromo de Interlagos, de 4 a 7 de maio. Os visitantes terão a oportunidade de dirigir os melhores e mais modernos carros do mundo no circuito do autódromo, e também poderão experimentar carros top de linha de off road, em uma pista construída especialmente para o evento. A organização espera recber 12 mil pessoas durante os quatro dias.

14:01
Um vídeo de um minuto que será veiculado na internet traz o jogador Ronaldinho Gaúcho como parte da campanha de lançamento da goma de mascar Bubbaloo Golaço, da Cadbury Adams. Criada pela RMG Connect, a ação, que vai levar internautas para jogar futebol com o craque, dá continuidade à campanha lançada recentemente pela JWT. Além do video layer, o plano de mídia inclui banners e e-mail marketing. Para participar da promoção, as crianças devem juntar oito embalagens de Bubbaloo de qualquer sabor, mais duas de Bubbaloo Golaço, e responder a uma pergunta, enviando tudo para um endereço que consta no filme.

13:34
Começa a ser veiculado hoje em São Paulo o filme criado pela Young & Rubicam para divulgar o Plano Internet Ilimitada da Telefônica. A campanha, denominada “Taxímetro”, pretende mostrar as vantagens do plano, que espera ter 500 mil clientes até o final de 2006.

12:45
O canal GNT/Globosat assina anúncio elaborado pela NBS, que divulga a sessão de filmes intitulada Mulheres no cinema, que vai ao ar aos domingos, às 19:00. Reforçando o perfil da sessão, que aposta na temática feminina, a peça traz a tradicional imagem do filme King Kong às avessas, com a mulher segurando o gorila. A frase diz: "Mulheres no cinema. A sessão de filmes do GNT". Criação de Eiji Kozaka e Eliana Sá. O plano de mídia inclui ações com promoters, que distribuirão pipocas de microondas com a frase: "Homens e mulheres vão adorar os filmes selecionados pelo GNT. Mas como retratam o universo feminino, achamos melhor mandar a pipoca light".

12:22
A WOW contratou Cesar Pansera (ex-Opus Múltipla) para reforçar o departamento de design da agência.

10:45

A Mark Up, agência de marketing de relacionamento, reforça sua carteira de clientes com cinco novas contas na área de eventos. São elas: Daimler Chrysler (Mercedes-Benz), Brastemp, Unisys, Visanet e Bradesco Vida e Previdência.

De consumidores a pessoas

Por Patricia Joaquim e Paula Pereira

É preciso que as marcas carreguem emoções que transmitam sensações e sentimentos às pessoas. Foi essa a tese defendida por Marc Gobé, escritor e diretor executivo da D/G Worlwide, em sua apresentação no Marketing Show 2006. Do design da embalagem até o ambiente em que ela será apresentada, o conceito de que as pessoas tem de ser estimuladas deve estar presente. As marcas emocionais exigem engajamento pessoal por parte das corporações, baseado na promessa que são feitas aos consumidores.
Quando se transfere a publicidade para o campo pessoal, e mais, emocional, deve-se ter como base os mesmos cuidados que se tem com as relações interpessoais. Honestidade é fator fundamental para que uma marca consiga criar o valor. De nada adianta a mensagem ser bem formulada, e quando o consumidor tomar contato com o produto, não encontrar correspondência com tal mensagem. A mensagem tem que ser coerente com o produto, ''se isso não acontecer você mata a marca'', diz Gobé. Ele afirma ainda que o design é extremamente importante nessa relação. ''Gasta-se muito em publicidade e o que temos é uma grande confusão e coisas muito iguais. Com um bom design você pode criar uma mensagem visorial que faz o consumidor sonhar'', explica.
De Van Gogh a Saint Exupéry, Gabé enumerou motivos para comprovar que as marcas vencedoras são as que construíram marcas emocionais. Os escopos das campanhas deveriam visar a humanização da marca. Lembrando que as pessoas têm cabeça, fatores racionais; coração, fatores emocionais; e o que Gobé classifica de estômago, fatores relacionados à vontade, ao desejo.
A abordagem também é fundamental para o sucesso de uma marca emocional. Estar onde as pessoas/consumidores estão passando seu tempo, é essencial. E, aí então, migrar os canais de veiculação. Se os consumidores passam mais tempo se distraindo na web, é lá que a marca deve estar. ''Esse é o futuro da publicidade, ao invés de ficar fazendo propagandas bobas, gaste o dinheiro construindo uma marca que empolgue as pessoas'', finaliza Gobé.
Francês propõe investimento na marca Brasil
Marc Gobé propôs o investimento na criação de uma marca nacional como estratégia de promoção dos produtos brasileiros no mercado externo.
Com o setor de exportações baseado em comodities, o especialista francês vê a alternativa de dar uma unidade de marca como muito oportuna para o empresariado brasileiro ganhar destaque no cenário econômico internacional e estabelecer ligações emotivas do consumidor estrangeiro, permitindo que tenham a impressão de participar da cultura brasileira por meio da experiência com seus produtos.
Participaram do painel os diretores das empresas Coca-cola, Tam, Correios e Fiat.

Republika Filmes amplia seu campo de atuação

A Republika Filmes deixa de ser apenas uma produtora de comerciais publicitários e passa a oferecer outros serviços, como produção de documentários, eventos esportivos, curtas, videoclips, programas para televisão, vídeos institucionais e trabalhos para novas mídias, como internet e celular.